La Opinión A Coruña

UNA INTELIGENCIA FEMINISTA

Nos estábamos familiarizando con la inteligencia artificial de bolsillo, en nuestros móviles y ordenadores, empezábamos a tomarle la medida, a cogerle el tranquillo e, inesperadamente, ¡ chas, una versión feminista! Se llama IA Jefa, se accede a ella a través de ChatGPT, hay que hurgar por las pestañas de la aplicación y ahí está, una inteligencia artificial feminista, con perspectiva de género, que promete proporcionar a sus usuarias herramientas y estrategias para medrar profesionalmente. Se presenta, ni más ni menos, como una « asesora en liderazgo femenino » . IA Jefa, nombre ya de por sí animoso, te alienta a ser más productiva, más competitiva; lo mismo te redacta un curriculum, que te organiza la agenda de trabajo semanal, te prepara una presentación de producto, te entrena para una entrevista de trabajo o te sube el ánimo con algunos testimonios motivadores si has tenido una jornada laboral desastrosa. Una bicoca. Es una ocurrencia de la agencia española de comunicación Trescom y tiene muchos visos, todos, de ser una simple estrategia de marketing, que recurre al feminismo para promocionarse y promocionar los productos que le interesa vender. Su compromiso con la igualdad de gén ero y contra los sesgos machistas no pude ir mucho más allá de un ramillete de consejos genéricos y superficiales. Es complaciente. No cuestiona las estructuras de poder que sostienen la desigualdad, no critica el sistema social y económico que la hacen posible, ni las políticas insolidarias que la sustentan. La nueva jefa descarga la responsabilidad en cada mujer y promueve el empoderamiento individual. Si no logras el trabajo al que aspiras es por falta de conocimientos, de esfuerzo y de iniciativa viene a decirte la IA Jefa. Ella te guiará, porque necesitas la jefa que tu no eres, una jefaza. Ella te dirá qué tienes que hacer y cómo hacerlo. Una jefa, que lo mismo podría ser un jefe, bastante llevadera, bastante complaciente, porque ya hemos comprobado que los desarrollos comerciales de la inteligencia artificial tienden a no llevarle la contraria al usuario. Era inevitable que el feminismo acabará siendo absorbido por el mercado, también por el tecnológico, y que su mensaje, subversivo y transformador, acabará siendo aprovechado como gancho comercial. Es la magia del capitalismo. El feminism washing o purple washing, igual que el green washing u otros tantos lavados de cara sin beneficios reales para las causas que dicen defender, ya son viejos. Se colocan etiquetas moradas en determinados productos y se ofrecen promociones y descuentos por el Día de la Mujer. Ahora se etiqueta una herramienta tecnológica como feminista. No hay que ser muy inteligente para intuir qué intención hay detrás de ello. Seguir leyendo